【コンペ提出作品】オルビス株式会社様『オルビスユー』yahooディスプレイ広告・LINE広告用バナー

制作時間：8時間

制作期間：約2週間

担当範囲：ペルソナ設定・情報設計・構成・コピーライティング・デザイン

使用ツール：Photoshop・Illustrator

①成果物

１つのペルソナに対し２案考案いたしました。

②依頼内容

●クライアント

ORBIS株式会社

●依頼内容

・ペルソナ設定（今までにORBISの商品を購入したことがない層を考案）

・バナーデザイン

・キャッチコピー作成

●依頼目的

リブランディングしたORBISブランドの新しいイメージの定着と、今までにORBISの商品を使われたことがないまだ見ぬ顧客に向けて商品を訴求し購買につなげたい。

●掲載場所

・LINE広告、Yahooディスプレイ広告

（遷移先はオルビスユートライアルセットの購入ページ）

●ターゲット

・20代後半〜30代前半でオルビスユーを使ったことがない方

●イメージの方向性

余白、シンプル

●伝えたい情報

・ORBISロゴ

・商品画像

・トライアルセット画像

※トライアルセットの価格を入れる際は商品の値段と誤認されないように構成、デザインを工夫すること。

●提供情報

・商品画像数十点

・トライアルセット画像数点

・ORBISロゴ

・ORBISリブランディングの概要

③情報設計

●ペルソナ設定

今までのORBIS商品のターゲット層と被らないペルソナを考案しようとした際、私自身がORBIS商品を使ったことのないユーザーだったので、私自身の行動特性と嗜好性を洗い出しまとめました。

●ユーザーストーリー

コロナ禍でおうち時間に工夫を凝らすようになったペルソナが通販サイトを使うためにブラウザを開き『オルビスユー』の広告を目にする場面を想定しました。

●内容

育児や家事に忙しく外出もままならない中で"おうち時間を豊かにしてくれる商品"というメッセージを伝えられるよう、商品画像の選定やキャッチコピー考案しました。

また、買い物で失敗したくないと考える主婦層をペルソナに設定していることから「コスメアワード驚異の65冠達成」と客観的に評価された実績も入れて購買理由に繋がるようにしました。

●構成

アイキャッチの商品画像から右下のトライアルセットの画像までスムーズに情報を伝えられるよう、要素配置を意識しました。

④ビジュアルデザイン

●カラー

『オルビスユー』トライアルキットの申し込みページのトンマナから外れないように配色を選定しました。

●フォント

『オルビスユー』トライアルキットの申し込みページのトンマナから外れないよう、『游ゴシック』をメインフォントに選定しました。

●あしらい

クライアントの要望である"余白感のあるシンプルなデザイン"を表現するために、あしらいは幾何学的な形のものを制作しました。

⑤努力したポイント

●数案制作しベストなものを選択

今回提出した作品の他にも数点別のデザインを同時制作し、どのデザインがペルソナに最も刺さりクライアントの意向も汲み取れているか検証しながら制作をすすめました。

●リアルなペルソナ設定

今までORBISの商品を使ったことがない層へ訴求したいということで、実際にORBISを使ったことがないターゲット層に入る自分自身と友人を参考に共通点を洗い出しペルソナを設定しました。

SHElikesの講師の方々もターゲット層に入る方々だったのもあり、ペルソナの内容と作品に多くの共感をいただきました。

⑥制作を通して学んだこと

●制作目的に優先順位をつける

採用されたデザインと自分の制作物を見比べた時に、クライアントの要望である「余白感のあるシンプルなデザイン」をもっと意識して制作するべきだったと反省しました。クライアントの優先順位としては、「ORBISブランドの新しいイメージの定着」より「今までにORBISの商品を使われたことがないまだ見ぬ顧客に向けて商品を訴求」を重視していたと結果を見てから気がついたので、今後は「クライアントは何を一番に叶えて欲しいのか」という観点を案件定義の時点から心がけて作るようにしようと思いました。