花王株式会社様｜SNS広告（UGC風）｜スキンケア商品

1.　要件

花王様のオリエンテーションに参加し、以下の通りに要件をまとめました。

遷移先：商品公式HP

その他参考：公式Instagram、公式X

＜ペルソナ＞

要件のターゲットを基に以下のペルソナを設定しました。 

2.　制作したバナー　　　　　　　　　　　　　　　

3. 工夫した点　　　　　　　　

① 情報設計

以下3点を意識して制作しました。

（１） 高速でスクロールされるタイムラインの中でも目を引く表紙にする

「乾燥肌」というワードを上部に大きく配置することで、ターゲットにこの広告を「自分ごと化」してもらう

（２）「途中離脱されない中身」を作る

• 読み進めていく上で違和感のない順番
• 上部の見出しを読むだけでも商品の魅力が大方伝わる構成

（３）自宅で撮影した写真を使用することで、UGC感を強める

• 提供いただいた公式写真ではなく、自宅で撮影した写真を使用（クライアントに許可取り済）
• SNSに投稿されている美容系のUGCでよく見られる、彩度が低め・かつ明度が高い写真になるように色調補正

② デザイン（配色・フォント・あしらいなど）

（１）ブランド想起を高めるカラー戦略

「新商品の認知獲得・拡大」が目的のため、商品のイメージが強く頭に残るように、メインカラーの緑を多用しました。　　　　　

（２）視線誘導を意識したアクセントカラー

テキストカラーについては、強調したい箇所のみ緑にすることで、詳細に本文を読まなくても内容が理解できるようにしています。また、これによりデザイン全体にメリハリがプラスされることも狙っています。

（３）UGC感を演出するフォント選定

情報量が多いバナーのため、フォントは可読性の高いゴシック体を使用しました。普段から目にする機会が多いタイプの、癖がなくベーシックなフォントを使用することで、クオリティの高過ぎない、UGC感のあるクリエイティブになるようにしました。