三井住友カード Visa Infinite

┃Issue

Visa Infiniteは、三井住友カードとして初めて展開する最上位プレミアムカードでした。
前例や既存のブランド資産がない中で、「なぜこのカードが存在するのか」「何が他のプレミアムカードと異なるのか」を、ローンチ時点から明確に定義し、体験として提示する必要がありました。機能やスペックの優位性だけでは語れない、情緒的な価値や体験価値をどのようにブランドとして立ち上げるか。ゼロから“所有する歓び”を設計することが、このプロジェクトの最大の挑戦でした。

┃Solution

ブランドコンセプト設計からカード券面デザイン、ブランドガイドライン策定までを一貫してアートディレクターとして担当し、Visa Infiniteが目指す「限りない可能性」「時を超えて残る価値」をローンチ時点で直感的に伝えるクリエイティブを構築しました。
すべてのタッチポイントで思想がぶれないよう、ビジュアルとトーンの指針をガイドラインとして体系化しました。その結果、最上位カードとしての明確なポジションを確立し、
ローンチ後3ヶ月で入会者数計画比200％超を達成しました。

新しい扉を開き、ともに時を刻む日時計をモチーフに、単なるステータスを超えて、持つこと自体が美意識を語るカード。高級感＆トレンド感を与えるグレイッシュブラウンのカラーで、プレミアムカード＝ブラックという既存概念を払拭した、新しい価値観を表すデザインです。

ブランドガイドラインは、Visa Infiniteが掲げるブランドコンセプトと世界観を、すべてのコミュニケーションにおいて正しく、かつ一貫して体現するために策定しました。ロゴ、カラー、フォント、写真トーンといった視覚要素から、表現の考え方やトーン＆マナーに至るまでを体系化することで、媒体や接点が変わっても揺るがないブランドの印象を維持できるよう。あらゆる制作物において、最上位カードにふさわしい品質と一貫性を担保することを目的としました。

ローンチ時の記者発表会におけるホワイエ空間のクリエイティブも担当。
ブランドコンセプトである「Infinite Potential, Infinite Value.」を、空間・ビジュアル・体験設計へと落とし込み、来場者が最上位カードとしての世界観を直感的に体感できる演出を行った。