成果物
要件
- 目的
『ソフィーナ iP ゴールデンタイムリペア 深夜浸透クリーム』の認知獲得・拡大 - ターゲット
- 夜しっかり保湿したつもりでも、起床時に肌の乾燥やハリ・ツヤ不足に悩む女性
- 睡眠時間にも肌のケアをしたい人
- クリーム選びの基準がわからない人 - 必須要素
①商品名：ソフィーナ iP ゴールデンタイムリペア 深夜浸透クリーム②訴求（何をしてくれるか）：眠っている間に角層細胞までケア。
③訴求（どんな肌になるか）：翌朝も手触りまで変わる、うるおいハリツヤ肌へ。
- 商品画像
- テクスチャー画像（もしくは動画） - 提供画像
ロゴ、商品画像、テクスチャ動画 - トンマナ
UGC風 - 規格
1080×1080px 3~6枚（3〜6枚程度のカルーセル広告、内容に動画を含むことも可）
情報設計・ビジュアルデザイン
配色・デザイン
ブランド・商品パッケージ色をベースに制作。
UGC風というトンマナに従い、手書き風フォントや手書きのキラキラや吹き出しのような強調をあしらった。
1枚目
目留まり・掴みの役割。
「えっ!?」「こんなに違う」の強調とクリームの質感を含む商品画像をレイアウト。
シリーズ前商品からの引きつけも期待して画像を配置。
2枚目
訴求1「翌朝の手触り」。
自分がいただいたサンプルを使って感じた「朝のスキンケアが楽になる」を入れ込んだ。
3枚目
訴求2「ベタつかない」。
伸びる質感を矢印を用いて表現。2枚目と同レイアウトの反復で規則性を持たせた。
4枚目
訴求3「眠っている間に角層細胞までケア」。
複合成分を中央に円で並列に配置。夜間のケアの表現として全体にブルーを敷き、月や星をあしらった。
5枚目
ネクストアクションの呼びかけ。
「あなた！」「使ってみて！」という見ている人を当事者に呼び込む文言、手に取る際に目にするパッケージ外観を配置。「約3ヶ月」とコスパへの訴求でダメ押し。