つむぐ年賀

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◉PRODUCT【担当】商品デザインのコンセプト設計 / ディレクション / 品質チェック
アプリユーザーを意識したユニークでトレンド感のあるデザインと、カスタマイズ性を意識した商品ラインナップ。グラフィックデザイナーと企画から制作までを管理。

◉App DESIGN

【担当】アプリ内ページのクリエイティブディレクション
アプリ内で使用できるスタンプを取り入れたデザインで、POPでフレンドリーなブランドイメージを表現。TOPページは機能性を重視したシンプルな縦型レイアウトで、情報過多にならないように設計。

◉STORE DESIGN【担当】ストア画像のアートディレクション/コピーライティング
2020年版は「華やかモダン」をコンセプトに、クリエイティブ全体をリブランディング。ストア画像はDL数に直結するため、競合サービスを含めた各種ポジショニングマップを作成。全体構成とコピーライティングに注力しながら、デザイナーとブラッシュアップを重ねた。

◉UI DESIGN

【担当】編集画面、注文画面等のUI設計（※共同制作）
多機能な編集画面を感覚的に使えるよう、各種パーツの表示サイズやアイコンなど細部にも配慮して全体フローを設計。カート〜注文画面は、CV率UPを狙った無駄のない明瞭なUIデザインを意識した。

◉BANNER AD

【担当】訴求立案とクリエイティブ管理
広告運用スタッフと連携しながら、訴求ポイントをずらしたABパターンのバナーをディレクション。サイズ展開を含めた指示出しとクリエイティブチェックを担当した。

◉DIRECT MAIL
リピーターのお客さまを対象にしたポスト投函ダイレクトメールの企画と制作ディレクションを担当。開封率が高く低予算で作成できるA5サイズ圧着式のDMを採用。開くと絵柄が立ち上がるポップアップの仕掛けで、サービスの強みである「マイスタンプ機能」を表現した。

◉CAMPAIGN
累計100万ダウンロード記念として「1000万円が当たるお年玉キャンペーン」を開催。広告代理店による企画制作のクリエイティブチェックを担当。その他、キャンペーン仕様の策定、応募ページのUIデザインを行った。

◉まとめ

「つむぐ年賀」はサービス開始から4年で150万ダウンロードまで成長しました。全パーツを自由にカスタマイズできる独自性を軸に商品デザインを組み立てています。2018年にはInstagramで人気の女の子をイメージキャラクターに起用、サービス成長のきっかけになりました。

年賀状サービスの中では利用者の年齢層が若く、20代前半から30代半ばの女性がメインターゲットになります。ユーザー層に合わせて快活でフレンドリーなイメージを大切にしています。