LPディレクション
OVERVIEW
東京における新たなリアル体験の創出を目的に、「東京×地元メシ」というコンセプトでイベント価値を再定義。参加動機を喚起するため、食・体験・特別感を軸に情報設計を行い、来場意欲の醸成から行動促進までを担うLPとして設計。
▼背景
都市生活者に向けた新たなリアル接点の創出
▼課題
都市におけるイベントは差別化が難しく、参加動機が弱い
▼ 施策
「東京×ローカル」というギャップを活用し、食と体験を軸にしたイベント設計
▼ 設計意図
“地元メシ”で親近感を醸成
“サケ”で体験性を強化
“COLLECTION”で特別感を付与
本LPは、フードイベント「TOKYO 地元メシ＆サケ FEST ～TOKYO LOCAL COLLECTION～」の告知ページとして設計されたものです。都市生活者にとってイベント参加の意思決定は難しく、「なぜ行くのか」という動機付けが課題となっていました。
そこで、「東京＝都会」という一般的なイメージに対し、「地元メシ」というローカルで親しみのある概念を掛け合わせ、“東京にいながら地元感を楽しめる体験”として再定義しました。
情報設計では、「食（地元メシ）」「体験（サケ）」「特別感（COLLECTION）」の3要素を軸に構成し、ユーザーが参加価値を直感的に理解できるよう整理。また、視覚的にもシズル感やカジュアルさを意識することで、“気軽に参加できるが、しっかり楽しめる”体験価値を表現しています。
本LPは単なる情報提供に留まらず、日常の延長にある非日常体験としてイベントを位置づけることで、ユーザーの興味喚起から来場意欲の醸成、行動促進までを一貫して担う設計としています。